现在你走在某些酒店里，或者走在首都机场里，如果稍加留意，都会发现各种有着印着北京奥运标示的外文报纸和杂志。在北京的奥运场馆周边，你会发现越来越多黄头发、蓝眼睛拿着大大小小型号各异相机的国外记者，他们将北京奥运的信息传递到全球的各个角落。不要奇怪，因为在奥运会期间，允许境外媒体在指定的酒店、机场、奥运场馆、新闻媒体中心投放销售报纸或者杂志，这是历届奥运会的一个惯例。
奥运不仅仅是一次体育的盛会，同时也是一场媒体的盛会，在未来的一个多月里，北京将成为全世界关注的焦点，也将成为大部分新闻发生的源头，媒体报道是奥运会的一个很重要的组成部分。而允许境外媒体投放销售，其意义主要在两个方面。
首先，我们要知道这些报纸是卖给谁看的。我想应该主要是两方面的人群：因为这些报纸期刊的投放地点都有特殊的规定，都是在指定的奥运酒店或者奥运场馆以及首都机场里面，在奥运会期间，那些地方将是前来北京观看奥运会的外国人最集中的地方。所以这些境外期刊主要的销售对象将是前来看奥运的各国的游客以及记者，英国人在中国可以看到英文报纸，日本人可以寻找日文媒体，西班牙人也可以在西班牙文的报纸中观看到北京奥运的消息。由于很多游客，即使到了北京，也不可能看遍自己喜欢的奥运项目，通过看这些媒体的报道，就可以更加全面地了解北京奥运的信息。
而另一类人群，就是奥运村里的运动员，在完成自己项目的比赛之后，各国运动员可以在奥运村里看到自己熟悉的报纸，而不是为看不懂的中文而苦恼，他们可以随时关注北京奥运的动态，甚至可以通过那些报纸，了解到他们不曾了解的，奥运村之外的中国生活，到那时候，那些媒体将成为中国最好的向导。将中国的信息传递给世界，将北京奥运全方位地展示出来，这些是那些境外媒体的功效。
其次，让境外媒体来看中国，来看北京奥运，也是全方位多视角的一次报道，或者说是一次检验。这同时也说明了中国人的信心，我们已经准备好了，我们可以敞开大门，让外国人来报道北京奥运。相信他们的视角也会与国内媒体的视角不同，他们关注的方面或许也正是我们尚未能注意到的方面，我们不怕别人来挑毛病，反而需要这种多方面的意见和看法，因为我们的目标是办一届让全世界人民都接受的，最成功的奥运会。
针对中国，很多境外媒体之前有着很片面的看法，有一部分原因是因为他们不喜欢中国，也有一部分原因是中国没能够向他们完全展示出来。改革开放以来，我们国家在某些领域已经完全向世界敞开了大门，但这需要一个很漫长的过程，也不能说一下子就把大门全部打开。到现在，我们已经可以把中国，把北京展示给全世界，告诉全世界现在的中国到底是什么样子。至于那些对于中国抱有偏见的境外媒体，他们可以来看，当他们国家的人来到北京看到一个真实的中国的时候，我相信他们也不会再“信口开河”。
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