赞助中国运动员的主要公司是阿迪达斯、耐克和李宁，三家公司都在大打中国元素和科技牌。阿迪达斯是奥运会合作伙伴，耐克赞助了22支国家队，而李宁支持的4支金牌“梦之队”获得的金牌总数，超过了中国奥运代表团金牌总数的一半，这些服装，无一例外都以科技创新作为主打牌。从2008年开始，三家公司就不断推出有中国元素的新品。1月，阿迪达斯推出志愿者和工作人员要穿的祥云图案服装；2月，耐克以推出84复古运动文化系列，纪念1984年洛杉矶奥运会中国金牌零的突破。李宁就更不用说了，从灵感来自于赵州桥的李宁弓，到运用中国古代铠甲和钟鼎结构的篮球鞋，几乎每款产品上都可以看到中国元素的应用。
中国元素是李宁的设计师坚持了很多年的设计核心。2000年悉尼奥运会的“龙”服和2004年雅典奥运会的“锦绣中华”，张燕都是设计主脑。而在2008年的北京奥运会，张燕的设计与其他6位设计师的想法融合在一起，他们的集体智慧是给运动员以祝福。在李宁支持的四支“金牌梦之队”比赛服上，都可以看到“幸运线”（LuckyLine）。当然，幸运祝福的前提是，比赛服已经注入了最新的科技元素，如应用了超强排汗的COOLMAX面料和高度保型的XtraLife莱卡纤维。
和李宁一样，耐克5月13日推出的22支国家队队服也在强调科技主题。耐克总裁兼首席执行官马克·帕克在接受采访时，谈到科技要素在国家队服装中的重要性以及运动员对设计师的影响，“从BMX小轮车到田径等各项运动，包括刘翔在内的中国运动员都为我们带来了灵感，激发我们设计出最出色、最具创新的竞赛装备。”耐克赞助的国家队服装，有轻质Fly-wire技术纤维和Lunarlite泡绵缓震的运动鞋，也有利用回收涤纶制作而成的NikeSwift功能性运动服等产品。
到了国家队服装发布时，中国风更被利用得无以复加。耐克的国家队服以中国人喜欢的红和金为主色调，秦朝的兵马俑被耐克设计师应用到服装中。队服内侧印有只有运动员本人可以看到的图案，还用了国歌最有代表性的词：“起来”和“前进”。而李宁的比赛服，大量应用了传统中国红，并辅以金、鹦鹉蓝等颜色。
图案选择上，乒乓球队队员的服装上融入了“金龙”的形象，凸现了王者霸气；跳水队赛服运用了青花瓷的纹路，典雅而不失活力；体操服以“舞台”为设计理念，采用牡丹、如意云纹、凤凰等具有东方神韵的繁复造型。
当然，最终为比赛服加分的还是科技元素的应用，李宁的设计师对不同运动特性的功能都进行了研发。以跳水服为例，每件服装的背后都有特制的排水槽，在运动员入水时，能够将泳衣与身体间的水迅速排干，减小阻力，从而减少水花。此外，跳水服里还应用了一种叫XtraLife莱卡的纤维，因为弹力强，面料可以高度保形，不会松弛或起泡。还有一种技术的应用并不会直接辅助运动员，但对心情的调节有神奇作用。天然萃取技术也被应用在跳水队女队员的日常服装里：薰衣草的萃取成分浓缩后，制成微胶囊，被均匀地掺进含有莱卡纤维的弹性面料里。当身体运动时，含莱卡纤维面料独有的高弹力特性会使这些微胶囊破裂，从而将其中蕴藏的营养成分直接释放到肌肤，可帮助运动员在赛场外舒缓身心。
|
