随着互联网络的高速发展，网络广告也得到了较快的发展。网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。我国的网络广告起步较晚，但随着上网人数的不断增加以及网络技术的不断进步，网络广告将成为最为经济有效的广告形式之一 。

　　CNNIC的最新调查结果显示，在用户对网络广告的看法方面，选择有时点击和经常点击的人有63.4%，比半年前的50%有所增加，在用户是否愿意收到网络广告邮件作为选择物品或服务的参考方面，表示愿意的占36.0%，与半年前的31.3%相比也有所提高，说明网络广告这种形式正逐渐被人们所接受。

　　 网络广告本身是一种很有潜力的广告载体，它具有传统媒体广告所无法比拟的优势：

　　 1、交互性：它可以使消费者自己随心所欲地选择自己感兴趣的广告信息，而且传播快速，发布和接收基本上是同步的；

　　 2、广泛性：互联网的全球性，使互联网上发布的广告也是全球性的；

　　 3、针对性：目前已经出现了可以分析网站访问者的喜好，精确定位投放广告的技术；

　　 4、形式的多样性：网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告，在技术上还可以用动画、flash、游戏方式，在形式上可以在线收听、收看、试玩、调查等等，可以集各种传统媒体形式的精华，从而达到传统媒体无法具有的效果；

　　 5、易于统计性：互联网广告的发布次数和效果均可以有技术手段精确统计。

　　 CNNIC的调查显示，43.2%的用户认为在未来一年中网络广告这种广告形式具有更好的宣传效果，其次是电视、户外广告、报纸杂志、宣传册和广播，由此可以看出网络广告在广大网民心目中的预期地位已经可以和传统媒体广告相媲美。可以预见，随着互联网络的进一步发展，网民数量的进一步增加和网民结构的进一步成熟，将会有更多的个人和企业接受网络广告的跨时空、跨地域、图文并茂双向传播信息的超凡魅力，网络广告将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介。